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La conquista del digitale. Ruper Murdoch, magnate dell'editoria australiano, lancia il nuovo canale di Sky per il digitale terrestre, Cielo. L'ultimo nato in casa New Corp, dopo circa un mese dall'effettivo lancio, prevede di sbaragliare in poco tempo i concorrenti con una programmazione fresca e ricca.

La falsa partenza. Il debutto di Cielo, previsto per il 1 dicembre 2009, subisce una battuta d'arresto per i successivi quindici giorni. Il Ministero dello sviluppo economico, attraverso il Dipartimento per le Comunicazioni, non concede, per la data stabilita da Sky, l'autorizzazione per le trasmissioni sul digitale terrestre. In realtà, sembra che Sky stessa non solo non abbia rispettato i tempi di valutazione delle pratiche del Ministero (90 giorni) inviando la richiesta di autorizzazione solo il 2 novembre ma abbia anche ignorato le decisioni della Commissione Europea che le accordavano il permesso di approdare sul DDT non prima del 2011.

Il debutto. Grazie al nulla osta di Bruxelles, il 16 dicembre è Sky Tg24, a celebrare l'ingresso del nuovo canale sul DTT. Ad oggi, Cielo offre ben 4 edizioni giornaliere del Tg (alle ore 7.00, 12.00, 19.00 e 24.00) in simulcast con il canale all-news di Sky, a cui si aggiungono nel fine settimana gli approfondimenti 'L'Intervista' di Maria Latella, 'Io Reporter' e 'FAD'. “Quello di Sky Tg24 è un marchio di qualità, per la sua informazione indipendente, completa e autorevole” dice Gary Davey, attuale Chief Operating Officer di News Corporation Stations Europe.

Gli obiettivi. Sul digitale Cielo punta al numero 10 del telecomando, mentre su Sky viene trasmesso sempre free ma al canale 129. “Questo canale sarà gratuito ovunque andrà e abbiamo intenzione di sfruttare col tempo tutte le piattaforme tecnologiche disponibili" continua Davey. L' obiettivo è quello di raggiungere nel giro di qualche mese lo share dei due principali canali in chiaro che operano sul digitale terrestre Boing e Rai4.

Il target. Secondo gli esperti di New Corp, una buona fetta di utenti risultano già annoiati dalla programmazione varia e vasta del digitale terrestre. Cielo punta proprio a loro, ai giovani compresi tra i 18 e i 35 anni, mettendo a disposizione l'80% dei prodotti Sky, inediti per la tv in chiaro.

La programmazione. Per arricchire la sua offerta, Cielo attinge da Sky, Fox Channels Italy e 20th Century Fox. Oltre a recentissime serie in prima assoluta ('Life on Mars', 'Lipstick Jungle', 'Sons of Anarchy', 'Burn Notice-Duro a Morire', 'The Riches'), il canale propone alcuni cult come 'X Files', '24' e 'Buffy L'Ammazzavampiri' che hanno rivoluzionato la storia di questo genere televisivo. Molto spazio è riservato anche alle produzioni italiane. Si parte dalla divertente e graffiante serie 'Boris', per arrivare alle drammatiche storie tutte al femminile di 'Donne Assassine'. Tutto al femminile anche il cast de 'Il Vizio dell'amore': 30 attrici interpretano 30 monologhi che parlano di amore, tradimenti e passioni. Sempre sul fronte delle produzioni italiane, arrivano per la prima volta in chiaro su Cielo 'Essere Valeria', la docu-soap in quattro puntate che segue la vita della prorompente diva italiana Valeria Marini, e due docu-reality: 'Cambio Moglie' e 'Reparto Maternità'. Per quanto riguarda reality e talent show, Cielo propone 'Italia's Next Top Model', adattamento italiano del format Usa di grande successo, condotto da Natasha Stefanenko, e 'Vuoi ballare con me' con Lorella Cuccarini, che mette a confronto sulla pista di ballo genitori e figli. Nel palinsesto trova posto anche il game show “Sei più bravo di un ragazzino di 5a?". Due serate di prime time a settimana vengono inoltre dedicate al cinema, con la programmazione di recenti blockbuster internazionali. “In questa prima fase di lancio – afferma Davey - le produzioni originali si sono concentrate e limitate al look e all'impaginazione della rete, con promo, stacchetti, ecc. Ma in prospettiva nasceranno programmi studiati apposta per la prima visione su Cielo".

La concorrenza. Riguardo alla concorrenza con Rai e Mediaset, Davey ha precisato: “Temiamo tutti i nostri concorrenti perché sono lì da generazioni ma per fortuna il pubblico dei maggiori concorrenti è più vecchio di quello a cui puntiamo noi”. Il diretto di Cielo ha comunque ricordato: “Il telespettatore medio di Canale 5 ha 48 anni e quello di Raiuno 56. Non credo che manderemo fallita Mediaset. Ma stiamo chiaramente studiando tutti i dati di ascolti dei concorrenti per inserirci nei 'buchi' di quella parte della domanda che non trova risposta nell'attuale programmazione generalista". Secondo i dati Auditel, relativi al Trentino Alto Adige (periodo novembre/dicembre 2009), dove il digitale terrestre è già realtà, si è potuto notare una forte perdita di ascolti per le principali reti generaliste Rai e Mediaset a favore dei nuovi canali tematici disponibili sul digitale. Riuscirà Cielo a vincere la sfida?